Xbox tarafında gerçekleştirilen geniş kapsamlı işten çıkarmalar gündemdeki yerini korurken Microsoft marka değeri bakımından küresel sıralamadaki konumunu değiştirmedi. Fintek şirketi OnDeck’in yayımladığı son araştırma, Microsoft’un 424,8 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli ikinci markası olduğunu ortaya koydu. Listenin zirvesinde Apple yer alırken Google Amazon sıralamada Microsoft’u takip.
Marka Değeri Şirketin Finansal Gücünden Farklı HesaplanıyorOnDeck’in hazırladığı rapor, şirketlerin borsadaki değerini değil, markalarının ekonomik karşılığını ölçüyor. Araştırmada kullanılan yöntem; finansal performans, gelecekteki gelir potansiyeli, rekabet gücü tüketicilerin markaya duyduğu bağlılığı birlikte değerlendirerek teorik değer hesaplıyor. Marka değeri sıralaması, şirketlerin borsadaki büyüklüğünü göstermiyor. OnDeck, hesaplamayı markanın tek başına oluşturduğu ekonomik değer üzerinden yaparken finansal performans, büyüme potansiyeli, rekabet gücü tüketici algısını aynı model içinde değerlendiriyor.
Apple, araştırmada 522,7 milyar dolarlık değeriyle ilk sırada yer alırken Microsoft’u 365 milyar dolarla Google, 338,1 milyar dolarla Amazon izledi. Küresel marka değeri sıralaması hazırlanırken yalnızca gelir tabloları dikkate alınmıyor; uzun vadeli büyüme beklentileri, marka sadakati ticari rekabet gücü değerlendirmeye katılıyor. Uluslararası danışmanlık şirketleri benzer metodolojileri yıllardır şirketlerin maddi olmayan varlıklarını analiz etmek amacıyla kullanıyor.
Microsoft, kısa süre önce Xbox tarihinin en büyük yeniden yapılanma sürecini başlatarak yaklaşık 3.200 çalışanla yollarını ayırdı. Xbox CEO’su Asha Sharma, oyun bölümünün rakiplerine kıyasla daha düşük kârlılık marjlarıyla faaliyet gösterdiğini belirtirken alınan kararların finansal gerekçelere dayandığını açıkladı. Şirket aynı süreçte bazı oyun stüdyolarındaki yatırımlarını yeniden düzenledi. Xbox’taki işten çıkarmalar, Microsoft marka değeri hesaplamasını doğrudan değiştirmedi.
Son dönemde Microsoft, üretken yapay zekâ yatırımları, Windows güncellemelerinde yaşanan kararlılık sorunları oyun tarafındaki yeniden yapılanma nedeniyle eleştirilerin odağında yer. Kullanıcıların markaya yönelik yaklaşımı kamuoyunda geniş yankı uyandırsa teknoloji şirketleri sıralaması hazırlanırken bireysel memnuniyet tek başına belirleyici unsur olarak kabul edilmiyor. Araştırma modeli finansal dayanıklılığı, ticari gücü markanın uzun vadeli değer üretme kapasitesini birlikte değerlendiriyor. Kullanıcı memnuniyeti marka değerini tek başına belirleyen ölçüt değil.
Microsoft’un ikinci sıradaki yerini koruması, şirketin yalnızca Xbox gelirlerine bağlı hareket etmediğini gösteriyor. Azure, Microsoft 365, Windows, GitHub yapay zekâ yatırımları şirketin gelir yapısını farklı alanlara yayarken kurumsal müşterilere yönelik hizmetler finansal istikrarı desteklemeyi sürdürüyor. Türkiye’ Microsoft teknolojilerini kullanan kurumlar açısından tablo, şirketin uzun vadeli yatırım kapasitesini koruduğuna işaret ederken OnDeck araştırması küresel marka algısının kısa vadeli gelişmelerden daha geniş ölçütlerle değerlendirildiğini ortaya koyuyor.
